Orange Show Hello IV

— le Show-room

Agence
Havas Events

Marque
Orange

Lieu
Espace Grand Arche / La Défense / France

Date
Décembre 2018

Scénographie
Trigger Studio

Show digital
Trigger Studio

Lumière
Light it Up!

Musique
Start-Rec

Direction Technique
3-po

Direction Création
Fred Bault / Havas Events

Captation vidéo
Havas

Photographie
Mat Beaudet

Le projet.

— Le contexte

Depuis des années, lors du Show Hello, Stéphane Richard présente à un parterre de dirigeants et de leaders d’opinion la vision du groupe Orange. Lors de cette prise de parole décomplexée au sein d’une scénographie ambitieuse, Orange met en scène ses annonces stratégiques, et révèle ses nouveautés.

A la suite du show, les participants sont invités à découvrir et essayer les innovations d’Orange et de ses partenaires, dans le showroom.

Découvrez le Show

— Les enjeux

Cette année, vingt-cinq innovations et Start-Ups, organisées autour de quatre thématiques fortes au cœur de l’engagement d’Orange, devaient être présentées au public. Comme à chaque édition, l’enjeu scénographique du showroom est de créer un espace cohérent et porteur de sens. Avec la multiplicité des zones et des technologies, ainsi que les besoins spécifiques de chacune d´entre elles, la lisibilité des espaces et la clarté de la signalétique sont les clefs d’un design réussi. Afin de garantir au public une expérience de qualité, il était primordial de veiller à garder des espaces de circulation clairs et fluides.

— Le projet en 3D

Mis en avant

Vue 360° de l’expo.

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Le Concept.

Une technologie seamless pour un espace réversible.

— Le Concept

La volonté de faire disparaître la technique au profit de l’usage est, depuis toujours, au cœur des préoccupations d’Orange. L’opérateur français pense les usages et la technologie comme les deux faces d’une même pièce qui constitue leur offre. La technologie doit demeurer la « face cachée » vis-à-vis des utilisateurs.

C’est cette idée que nous avons retraduit en structurant le showroom selon deux polarités. La polarité technologique, symbolisée par un maillage lumineux, est tournée vers le public, tandis qu´au dos de celui-ci se cache la polarité humaine et chaleureuse, qui exprime l’usage d’Orange au quotidien.

En pénétrant dans l’espace du showroom cette perception s’inverse, le maillage disparait et les espaces de démonstration se découvrent. Tirant profit du nivellement de la salle sur plusieurs plateaux, des parquets en chêne imperceptibles depuis le show s´éclairent à l’arrivée du public et, apportent de la chaleur à l’espace. La « polarité » technologique était le support du show d’ouverture du showroom.