Peugeot Lancement 208 e208

— Le contexte

Comme à chaque lancement, la marque au Lion convoque la presse et les influenceurs, afin de leur faire tester et découvrir ses nouveaux véhicules.

Pour le lancement de la 208 (moteur thermique) et de l’e208 (moteur électrique), Peugeot a décidé d’emmener ses convives, sur les routes ensoleillées du sud de l’Europe, pour leur faire essayer les deux automobiles. La 208, modèle iconique le plus vendu depuis la 205, est très attendu.

L’agence Simple a proposé de recevoir les participants dans un superbe hôtel en pleine nature à Comporta au Sud de Lisbonne.

— La scénographie.

Nous avons remporté l’appel d’offre avec l’agence Simple, en proposant d’inscrire la marque au centre d’un dispositif léger. La scénographie s’intègre à la belle salle de conférence en bois, et l’implantation tire parti de ces grandes ouvertures vers l’extérieur.

La 208 étant le premier modèle de la gamme Peugeot à se pourvoir des trois griffes en signature lumineuse avant, nous avons exploité cet élément visuel fort pour en faire notre geste scénographique et dessiner l’écran de plénière.

L’écran panoramique LED se décompose, à cour et à jardin, en trois griffes dans lesquelles se prolonge l’image.

Une moquette épaisse délimite une zone d’assises confortables, et dessine en creux l’espace scénique. Des compositions de céramiques et de poteries en béton, garnies de branches d’eucalyptus séchées, sont disposées sur des tables aux plateaux de liège noir, spécialement conçus et développés par notre studio pour ce projet.

Ce choix de matériaux et d´accessoires fait référence à l’artisanat local et intègre la marque dans son environnement.

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