SEAT Stand Paris Motor-Show
Agence
Double 2
Marque
SEAT
Lieu
Paris Motor-Show / Porte de Versailles / France
Date
Octobre 2018
Scénographie
Trigger Studio
Contenu Vidéo
Magic Bird
Direction Technique
Digistage
Robitique
Real Time Robotics
Le projet.
— Le contexte
Lancement du SEAT Tarraco
Lors du Paris Motor-Show 2018, le constructeur SEAT, a dévoilé sur son stand le SEAT Tarraco, nouveau SUV prémium de la marque Espagnole. En partenariat avec l’agence Double 2, nous avons remporté la conception de ce stand atypique, installé entre les deux halls principaux, à l’extérieur.
SEAT Tarraco
Parc des expositions de la porte de Versailles.
Espace d’implantation du stand entre le hall3 et 5
— La campagne
La campagne de communication du Tarraco, « Make your own way », s’adresse aux cadres propulsés dans la vie active et aux jeunes parents coincés entre ce que la société attend d’eux et leurs désirs. Dans une série publicitaire, SEAT les invite à se débarrasser de leurs préjugés, et à s’engager sur le chemin de leur réalisation personnelle. C’est cet état d’esprit que nous avons été chargés de retranscrire sur ce stand.
Campagne c14torce
Le Concept.
— L’expérience
Un stand qui raconte les bénéfices, mais aussi l’épreuve du doute de ceux qui osent suivre leur propre chemin
Interpellés par une enseigne géante « Why not now ? », les audacieux sont incités à se détourner du tapis roulant, reliant les 2 halls. Ceux qui osent, s’engagent dans l’expérience SEAT Tarraco. Le public emprunte alors un tunnel vidéo, dans lequel sont diffusés des panoramas désertiques et des visions urbaines kaléidoscopiques, ponctués de sonorités inquiétantes.
Après la traversée de cette expérience immersive, expression « du doute, de ceux qui s’aventurent hors des sentiers battus », le public s’engage alors dans un dédale obscure.
Des mantras inspirants, « demain se décide aujourd’hui » et « l’âge est un chiffre pas une excuse », flottent dans l’obscurité et ouvrent la voie à ceux qui osent les suivre, pour atteindre finalement l’espace de présentation du SEAT Tarraco.
Le véhicule est posé entre deux territoires : un horizon moderne et une nature dépouillée. Autour, quatre bras robots supportent des écrans de réalité augmentée et font écho à la technologie de pointe de ce SUV. Le design minimaliste et minéral de cet espace s’ouvre sur une terrasse, invitant les visiteurs à explorer un confort tourné vers lextérieur.
Vue 360°
Vue de détail des configurateurs.
Vue de détail de la terrasse extérieur.
— L’extérieur
Le stand blanc immaculé nous raconte la lumière du soleil de Barcelone. A la proue du stand, deux autres véhicules de la gamme sont exposés sur une seconde terrasse. Deux frontons en insert en pierre rappellent le pisé Catalan, et leur forme pyramidale semble dessiner l’ombre portée du soleil sur les flancs du stand. Deux palmiers complètent le tableau, en nous transportant sous le soleil de la Méditerranée. L’ensemble est signé d’un large et fier « Created in Barcelona ».
— Le Corner Cupra
Dans le Cadre du Paris Motor-Show, SEAT a décidé de mettre en avant CUPRA, sa nouvelle marque sportive au life-style urbain chic. SEAT a demandé à L’agence Double2 de concevoir un corner et une vitrine CUPRA au BHV, grand magasin historique et iconique de la Capitale.
Les Photos
— Work in progress
Projet Beta
Planche tendance
Croquis 3D Principe d’implantation
Inspiration Univers SEAT
Les archives.
